化妝品個性化服務試點正式落地。

        4月26日，位于上海國金中心的修麗可門店，獲得由上海市藥監局頒發的“現場個性化服務”化妝品生產許可證。據悉，這也是全國“現場個性化服務”化妝品首證，取得許可證后，意味著該門店可以從事涉及直接接觸化妝品內容物的個性化服務。該消息一出后，引發了諸多業內人士關注。“這不僅代表著化妝品定制化在前端的開放，從市場和監管層面來說，這還有著革命性、劃時代意義。”伊斯佳股份總經理梁雪如是表示。

         一，修麗可打頭陣 ，10分鐘“生產”個性化精華液

        據公開信息，在該修麗可門店內，提供現場個性化服務的核心為一臺打印機大小的黑色迷你生產臺。這臺調配儀內裝有8種不同的預制配方，可實現現場加料、調配，形成多樣的配方組合。在生產人員、質檢人員的合作下，適合消費者的精華液配比數據導入調配儀，儀器以每分鐘1200次的轉速混合配方，只要10分鐘，消費者就可獲得一瓶針對自己皮膚狀態的精華液。

        據了解，在這個過程中，可以分為專業推薦、系統精確配比、儀器調配、個性化包裝4步。另外，調配儀還有一套追溯系統，用于記錄每一瓶精華液的調配服務信息。“通過專利算法，我們可以評估出250種皮膚類型和狀態，配制出目前修麗可產品線內沒有的成分組合。我們的追溯系統還能記錄每一瓶精華液的調配服務信息。”歐萊雅亞太區產品安全評估、專業法規和宣稱事務副總裁馬捷如是表示。此外，據公開信息，修麗可的CUSTOM D.O.S.E個性化護膚服務已率先完成核心配方備案，目前品牌已經開始制定服務上市計劃。而位于上海浦東國金中心的修麗可門店計劃于5月中，以預約服務的形式正式上市發售。

        “此次‘首證’的化妝品個性化服務項目，從原料到整個設備的環境檢測、產品追溯等，各個環節都作了一個充分的論證，企業也提供了一些科學實驗驗證。”上海市藥品監管局副局長趙燕君向媒體表示。

        在梁雪看來，修麗可門店拿到“現場個性化服務”化妝品生產許可證，這也體現了監管層面在化妝品備案制度上允許做到更加敏銳和效率，相當于已經不僅是產品備案，而是每個功效組分和組合物提前備案，在現場進行乳化、攪拌、調制后，可以快速向消費者呈現非常個性化的產品。

         二，上海有三家企業進入試點名單

        “上海頒發出全國首張‘現場個性化服務”化妝品生產許可證’，其實也是在很多人意料之中的。”某上游化妝品工廠負責人表示，上海在化妝品法規的制定上比較創新和包容，對于定制化妝品的探索上也更超前。這有跡可循。早在2022年7月，《上海市浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》出臺，鼓勵化妝品企業探索小批量、多品種、高靈活度的生產模式，精準研發適合消費者個性化需求的化妝品。同年11月，國家藥監局印發通知，明確自2022年11月起，在北京、上海、浙江、山東、廣東省（市）藥監局具體負責實施為期1年的化妝品個性化服務試點工作，鼓勵上述地區的試點企業針對普通化妝品（不包括兒童化妝品和使用新原料的化妝品），在皮膚檢測、產品跟蹤、個性化護膚服務方案等方面進行試點。

        作為試點地，上海也快速對化妝品現場個性化定制服務作出反應。今年4月，上海市藥品監督管理局發布，關于公開征求《上海市浦東新區普通化妝品個性化服務審查細則（試行）》（征求意見稿）意見的通知，向社會公開征求意見。該細則對浦東新區普通化妝品個性化服務許可證的申請辦理細則、個性化定制化妝品的備案管理等，均提出了明確要求。

        值得一提的是，根據新民晚報報道，目前上海共有3家企業進入了試點名單，分別為歐萊雅、雅詩蘭黛、創元。而對于這些試點企業，監管部門將采取“一企一策”方案，來幫助企業推動化妝品個性化服務項目落地。除了上海之外，作為化妝品產業重鎮的廣東，也在加快定制化妝品試點的落地。譬如，去年12月，廣東省珠海市市場監督管理局公開表示，珠海于當月正式開始化妝品個性化服務試點工作，消費者將體驗到個性化皮膚檢測服務、個性化產品匹配服務、個性化產品定制服務、個性化銷售服務四種“個性化”服務。

        三，“個性化定制將掀起風潮”

        在個性化需求愈加顯現的當下，定制化妝品顯現出了巨大的發展潛力。近年來，也有不少化妝品企業入局“個性化定制”，但從市場端來看，國內外化妝品企業正在加快步伐。譬如去年11月，在第五屆中國國際進口博覽會上，資生堂旗下高端美妝個性化定制品牌茵芙莎發布了定制化美膚概念的全球首秀。據茵芙莎品牌負責人介紹，茵芙莎個性化定制項目“肌膚高定站”計劃在今年落地上海浦東，將以展出的新品高能黑晶乳霜為基礎，適配個人肌膚狀況定制專屬的乳霜。

        今年3月，韓國科絲美詩COSMAX宣布推出定制化化妝品平臺“3WAAU”。韓國COSMAX表示，化妝品市場發展進入超個人化定制時代，“3WAAU”通過1對1的針對性問卷，為定制者精確推薦1260萬種配方組合中最適合需求的選擇。目前，該平臺已推出洗發水、護發素等護理產品，可以通過頭皮屑、角質、脫發等護理需求進行針對性定制，實現了“1個起訂、24小時內生產+配送”的日常定制化服務。“今年，個性化定制將成為一股風潮，這是很確定的。”梁雪表示，“定制”概念已經被提及多年，但隨著化妝品個性化服務試點的開展，今年以來有很多頭部企業都在做確定性的探索。

         當前，修麗可拿到全國首張“現場個性化服務”生產許可證，這也向企業釋放出了積極信號，而目前該許可證，還主要是基于門店前端的個性化服務，還無法形成大規模的生產。而作為上游化妝品工廠，早在2016年，伊斯佳就在推進“化妝品私人定制+智能制造”項目，于2017年創建的邏肌實驗室，正是其推進私人定制項目強有力的推力。據了解，目前其通過建立皮膚檢測方法技術、原料和配方技術的匹配性模型、安全和功效評價體系、智能制造及交付系統，已實現生產端成功交付。

        據梁雪透露，在化妝品私人定制的商業落地上，伊斯佳今年也會展開一些動作，在TO B和TO C端都有相應的策略打法，私定一體化也是伊斯佳布局私人定制化妝品的一大方向。（本文摘自化妝品觀察公眾號，作者：肖佩，如有侵權，請聯系編者刪除）